平面设计对企业品牌塑造意味着什么? 已回复

会员ID:上下策划 男 64岁 时间:2016-12-05 15:16:47

优秀企业形象设计 对企业作用应在于:

  • 在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

  • 传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

  • 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

  • 提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

因此,没有企业形象对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气,就谈不上是一个品牌。

这就是平面设计为什么在企业中起着重要作用的原因了,它服务于各行各业,服务于大众,服务于全社会。好的平面设计不仅在给观众传达信息,更是为观众传达一种观念,一种意识,从空间视觉、平面广告、Logo调性等方面给人们视觉及感官上舒适,在受众心理留下深刻的印记。

如麦当劳采用“M”为标识造型结构,设计中采用弧形、圆润的形式配以金黄色,像两扇打开的黄金双拱门,来象征欢乐与美味。以简洁独特的标识,明亮的色彩,拟人化表达了“麦当劳大叔”和蔼可亲的笑容,充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务,来体现物有所值的麦当劳经营理念,让消费者过目难忘。

当下,市场同类产品越来越多,企业间的竞争日益激烈,通过平面设计塑造起的企业品牌由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生,相较普通品牌更易在消费者心目中留下印象,而它所嫁接出来的产品自然会有人为其买单。

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