字体在平面设计中如何运用? 已回复

会员ID:汉字设计 男 14岁 时间:2016-12-05 15:16:55

这么专业的问题肯定不简单,

不过,不难怎么会有挑战性。

先来看看▼导航图

话不多说,

直接进入正题吧!

一.字体选择与字体组合方式

首先我挑选了一些我个人觉得不错的设计作品,根据这些作品的设计目的和最终效果,分为“A”、“B”两组。

A组是“图片突出”,文字存在的目的只是粉饰这张照片而已。

B组是“文字突出”,文字在图片的衬托下被重点突出出来。

对比效果图

这两组的字体之间差异很大,在字体组合方式上:

A组的字体组合都被紧密地排列在一个无形的矩形里,在视觉上形成一个面。

B组各个字之间松散地摆放组合在一起,在视觉形成一个个点。

两组字体在视觉心理的效果

二.主体物与视觉焦点

主体物的视觉焦点是摄影作品里的两个基本要素,因此在一张照片里通常会有一个突出的人或物作为主体。

一张摄影作品的主体物和视觉焦点是很容易看出来的,如

为了展现“图片突出”的优秀设计作品里,文字部分与这两个基本要素的位置关系,同样做成效果图。分C、D两组展示。

C组是文字部分与主体物的位置关系。

D组是文字部分与视觉焦点的位置关系。

C组的深色块是主体物,D组的白点是视觉焦点,白色块是文字。

文字部分与主体物之间的位置大小关系有三大原则:

  • 文字部分的面积绝对不能大于或接近主体物的面积。

  • 文字“面”与主体“面”的边线保持联系(直线或平行)。

  • 文字“面”或者与画面边缘的距离几乎相等于主体“面”与画面边缘的距离。

▲举例

位置选择分析

特殊情况:

  • 当照片的主体物是分散且毫无意义的,视觉焦点默认在画面中心。

  • 当照片被某一个场景或物品切割了整张画面时,视觉焦点只会出现会在切割线上。默认位于中心点或者色彩密集的地方。

  • 眼睛单独作为视觉焦点

三.字体与图形的配合

“图片突出文字”为目的的排版,其特点是不需要分析照片里面的元素。它的存在只是为了最后你想要表达的文字(情感),铺设基调。但是这样有一个很大的缺点:过于分散的字体之间不仅容易缺乏联系,而且还会造成阅读困难。

大部分优秀排版里采用的解决方案是运用字体与图形的配合,而其中类型有三种:

  • 第一种:形状图形

形状图形主要指方形、圆形以及一些不规则的形状图形。

方形的三种运用方式

方形的3种运用方式:

  • 突出:当文字部分融入到图片里变得难以看清的时候。在这里最好的办法就是像这样放置一个方形在背景,然后再调节字体的颜色与方块对比,使文字部分突出。

  • 集中:这种方法是为了不弱化图片的情况下,让文字部分集中在一个方形里,增加易读性。是包装设计常在出现的排版。

  • 修饰:这个方形其实只是代表,代表所有不规则图形的运用。当文字组合之间太过散乱,又或者字体之间大小的差异太大的时候,放置一个(不)规则图形,尽可能连接到每一个字上,形成联系。

▲方形“集中”的例子,方块的存在突出了文字本身,又保证了阅读顺畅。同时这个方块可以在这张照片上的任何一个位置都没有影响,所以很适合包装设计的需要。

圆形的常见运用

圆形的3种常见运用方式:

  • 普通:这是一个作为对比的普通排版

  • 突出:这个比起方形有着好的突出效果,这个圆形可以替换成一些素材,比如墨滴之类的圆形素材,甚至可以利用图片本身存在一个巨大的圆形物体的,来突出文字部分。

  • 适用:这个同样可以突出“面”文字,这就也为什么这个方法经常出现各类商业图册、海报以及各类宣传单。

古文字也是可以作为一个圆形的运用

  • 第二种:直线

直线分两种,一种就是纯粹的一条直线,而另一种则是由细小的字组成的一段文字。

纯粹的直线运用举例

直线的3种常见运用方式:

  • 联系:很常见的运用方法。

  • 集中:作用和方形“集中”相同,只是这个是用两条线组成一个隐形的方块,更有形式感。不同这种只能出现在色彩单一或大量留白的照片。

  • 连接符:增加形似感的小东西... ...可以用于连接两段文字的内容,时尚类设计作品最常用到。

另一种“直线”,由一排细小的字组成。

  • 第三种:字符

一般是指的数字以及英文字母,配合文字能有更好的突出效果。

阿拉伯数字的效果最佳。

四.色彩的组合模型

我们多多少少都学习过色彩的基础知识,但是我们却不能以此为参照来决定字体的色彩。无论一张照片还是海报,都会运用到大量的色彩,把这些色彩集合成一个组合时,将其称之为“色组”▼。

我总结了一些观点,重新设计了一个色彩的组合模型,用来描述多个色彩组合的视觉心理效果。

设计的一个倒三角形状的色彩组合的模型

最上面的是主色,也是这张照片里最突出的色彩,通常是照片里面积最大的。往下一个是副色,副色比主色的突出效果要较弱一些。再往下则是一些辅助色以及一些面积非常小的点缀色。

X:亲和 - 强烈

主色和副色的对比关系是会影响照片的视觉心理,当主色和副色的对越弱,画面的表现越柔和,相反则画面的表现就越强烈。

Y:平均 - 突出

这里指的是主副色和其他的颜色的面积比例关系。当主副色的面积和其他颜色的面积相差无几的时候,画面表现出唯美的感觉。

Z:单调 - 丰富

这里比较的是一张照片里色彩的数量,数量小就会显得单调,相反则越丰富。

大模型,色彩模型的三种类型做成了一个三维的坐标轴系。

任何一张照片的色彩组合,都是这个XYZ轴系里的一个点,也就是说任意一个色彩组合模型会同时满足三种类型的其中一种,最终会形成八种色彩组合模型。如

简单地来说,就是当一张照片的色彩的越强烈、越突出、越丰富时,就用古典的衬线字体,而且要越粗越好,而当一张照片的色彩的越亲和、越平均、越单调时,就用现代的无衬线字体,而且要越粗越好。这是大模型的作用之一:不同色彩组合对字体选择的影响。

▲关于形状的颜色和透明度设置的一个示范

由于这张照片的色组属性太过平均,所以我用一个形状压住一个副色调,然后用“粗古”字体压住主色调,将这个色组的“平均”属性转为“突出”。

五.单个字体的形态

总结了所有的教程和优秀设计作品,我认为区别单个字体之间最重要的四个特征:如

体饰指的是在字体笔画末端的装饰,字体的体饰之间不是有或无,而是多和少,这是一个比较模糊的概念。“古”文字适合作为标题,出现表现自然、传统或者表现历史厚重感的题材里,“今”文字大多是在时尚、科技或者普通生活题材里。“古”文字最重要的特点是抒情,“今”文字则注重简洁。

笔画的差异在于粗细,粗笔画用于强调,细笔画则用于修饰细节,例如突出某商品的精细做工。

转折的差异在于曲直,转折越尖锐的字体适合表达力量感,反之曲面转折的字体适合表现女性的柔美。

文章来源|知乎

文章作者|M udo

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