【平面设计】如何写出出众的广告标题! 已回复

会员ID:东升旭航 女 23岁 时间:2016-12-29 03:14:21

现在的广告标语是五花八门,怎么才能在这么多广告当中突出自己的标题呢,要想吸引人,必须抓住读者的注意力, 促使他们继续阅读。

 那么,应该如何设置你的标题呢?逆向思维 —— 例如:“千万不要往下看”

 当一段内容,在开头就写“千万不要往下看”的时候,请你相信,这一句话就可以引发读者的心理上、思想上一个小小的波澜。他会想:这么一段内容,你第一句话就告诉我“千万不要往下看”,到底是什么内容?到底是为什么呢? 你越不让他往下看,他就会怎么样?他越是想往下看,因为大多数的人都有“逆反心理”的。

当然,很多人会问:写标题有没有常用的公式呢?答案是有的!如何创造有效标题的四大公式,也就是我们所说的 4U 法则。

急迫感 -- 急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由,你可以在写标题时加入时间元素,藉此塑造迫在眉睫的感觉。

比如:“今年在家工作赚进10万元”比起“在家工作赚进10万元”,显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感,比如:到某个日期截止的折扣或者赠品方案。

独特性 -- 有力的广告标题,不是描述新事物,就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。

比如:有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么韩国女性拥有美丽肌肤”。这与老套的“韩国沐浴套装9折优惠”效果截然不同。

明确具体 -- 能够读者着迷并进一步讲习文案内容,甚至掏腰包购买。

比如:“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴帐单免烦恼”和“申请退税的最佳时机”。

 实际益处 -- 好的标题会诉诸读者自身的利益,提供实际上的好处。

比如:“欢迎来到平价滑雪旅游网”这个标题中,要给消费者的好处就是“省钱”。

我们最常的方法有哪些?比如,逆向思维、如何式、提问式、爆料式、新闻式……

广告的广告是标题,决定内容的生死棋。有80%的读者通常只读标题,这意味着,那些看你广告的人有80%都只读前几个词语。解决办法:把对消费者最重要的东西放到他们最有可能看到地方--广告标题中。

长标题与短标题的效果对比。哪个效果更好呢?

研究者已经进行过数百次测试,看看多长的标题能够有效地让普通人“理解”或“留意”?所有的研究结果都差不多。普通人能够在“单次集中注意力的动作”中最多处理5~6个词语。大多数人都善于记词语,只看一眼就能理解5~6个词语的意思。推荐阅读:千奇百怪的广告语!

    那么,这是否意味着“简短的标题”会获得更多的读者?答案是的。而且研究已经证实了这一点。因为标题中的词语数量会影响阅读速度,从而影响到读者能够读到的标题数量。

    当然,有一种情况,在你大刀阔斧地削减你的标题之前,你要明白,写得好的长标题,效果也会非常不错。 研究结果表明,标题越短,读者越多!标题词数vs阅读人数

3个以内 87.3%

4~6个 86.3%

7~9个 84%

10~12个 82.5%

在这项研究中,最短的标题读者数量平均比最长的多1/7左右。超过12个词语的标题,读者数量的下降是最多的。不可盲目追求字数少而词不达意!

内容来源

  • 东升旭航


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